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ㆍ뇌를 알면 소비자의 욕망이 보인다…도서 <뇌과학 마케팅>
 
  도서 - 뇌과학 마케팅(사진=21세기북스)
 

[시사투데이 이윤재 기자] 매일 수많은 물건을 구입하고 소셜미디어 플랫폼에서 시간을 소비하는 우리는 소비자로서 자유로운 선택권을 가지고 행동하고 있다고 생각한다.

 

 하지만 그 선택의 이면에는 무의식을 통제하는 '뇌의 작용'이 있고, 뇌의 약점을 교묘하게 파고들어 인간의 마음을 지배하는 '마케팅 전략'이 존재한다.

 

 '뇌과학 마케팅'은 인간의 뇌와 소비 행위의 상호작용을 인지심리학과 신경과학을 근거해 밝히며, 소비자가 알지 못하는 사이 소비하게 되는 매커니즘을 낱낱이 분석하는 책이다.

 

 출간 당시 '포브스' 발행인 리치 칼가드는 "일류 브랜드가 어떻게 우리 뇌에 스며들어 자리 잡는지 완벽하게 분석했다"고 극찬했다.

 

 인간의 기억과 경험, 기쁨과 고통, 인식과 실체를 조명하며 '신경과학자'로서 매트 존슨의 통찰과 '마케터'로서 프린스 구먼의 경험을 결합해 소비심리의 보이지 않는 이면을 들여다본다. (21.7.12 출판, 홍경탁 옮김, 440쪽, 21세기북스) 


[2021-07-28 17:42:47]
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