[시사투데이 김경희 기자] 올해 한국을 홍보하는 광고영상이 중화권, 동남아, 일본, 구미주 시장에 따라 ‘현지 맞춤형’으로 송출된다.

문화체육관광부는 20일 한국관광공사와 함께 올해 한국관광 해외광고 영상을 한국관광공사 공식 유튜브 채널을 통해 공개한다고 밝혔다.

광고는 기존 예산에 하반기 관광진흥개발기금 변경을 통해 확보한 80억 원을 추가 투입해 9월 말부터 중화권, 동남아, 일본, 구미주 시장을 대상으로 해외광고를 적극 전개한다.

항공편으로 1~6시간 내로 이동할 수 있는 근거리 국가인 중화권, 일본, 동남아 지역의 광고 주제는 ‘그들의 일상생활에서 언제든 떠날 수 있고 한 번 방문해도 다시 방문할 수 있는 여행지’라는 점을 강조해 ‘한국, 당신에게 더 새롭게’로 정했다.

중국, 대만, 홍콩(중화권)과 인도네시아, 필리핀, 베트남, 말레이시아, 태국, 싱가포르, 인도(동남아) 광고는 중국 드라마 <무신조자룡>에 출연하며 현지에서 인지도를 높이고 있는 소녀시대 윤아가 참여한다. 현지인의 일상 관심사를 반영한 ▲자신을 위한 작은 사치, ▲트렌디한 한국 여행, ▲색다른 체험 여행, ▲아이와 함께 떠나는 여행 4개 주제별로 제작했다.

중화권 광고는 24일부터 중국의 웨이보(Weibo), 더우인(TikTok), 대만⸱홍콩의 유튜브(YouTube), 페이스북(Facebook) 등 온라인 매체를 통해 만나볼 수 있다. 텔레비전 광고는 9월 말부터 송출될 예정이다. 동남아 광고는 9월 말부터는 온라인 매체를 통해, 10월 말부터는 텔레비전을 통해 송출될 예정이다.

구미주 국가에서는 한국의 자연, 역사 등에 관심이 많은 점을 감안해 처음으로 해외 다큐멘터리 방송사 ‘디스커버리 채널’을 활용한 광고를 전개한다. 영국인 사진작가가 한국을 직접 방문해 외국인의 시선에서 한국의 과거, 현재, 미래를 카메라에 담는다. 광고는 11월에서 12월까지 미국, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인 등 6개국 디스커버리 채널을 통해 송출된다.

문체부 정책 담당자는 “지금까지 한국관광 해외광고는 전 세계에 공통적으로 송출되는 대표 광고로 제작했지만 올해는 국가별로 차별화된 광고 전략을 수립했다”며 “이번 광고를 통해 한국관광에 대한 긍정적인 이미지를 형성해 방한 관광 수요로 이어질 수 있도록 해외홍보 활동을 적극 추진해 나가겠다”고 했다. ​