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ㆍ코로나19 전과 후 달라진 여행.."친밀한 사람과 단기 여행 즐기고파"
 
  문화체육관광부 세종청사 전경
 2021년 국내 관광 흐름 전망

[시사투데이 김경희 기자] 코로나19 시대를 살아가는 우리 국민들은 기존과는 다른 새롭고 독특한 여행 콘텐츠에 대한 관심이 커진 것으로 나타났다.

 

문화체육관광부는 한국관광공사와 함께 최근 3년 동안의 누리소통망, 이동통신, 카드의 거대자료를 분석해 올해 국내 관광 흐름을 전망한 결과를 13일 발표했다. 

 

분석 결과, 올해 국내 관광 흐름은 코로나19 시대에 대한 불안함과 코로나19 이후 시대에 대한 기대감, 그 사이를 뜻하는 비트윈(B.E.T.W.E.E.N.)의 7가지 단어로 요약할 수 있다. 이는 각각 ▲ 균열(Break), ▲ 위로(Encourage), ▲ 연결(Tie), ▲ 어디든(Wherever), ▲ 강화(Enhance), ▲ 기대(Expect), ▲ 주목(Note)을 말한다.

 

균열(Break): 코로나19로 인한 여행 산업의 변동

유튜브 콘텐츠의 여행 관련 핵심어를 분석한 결과 코로나19라는 전 세계적 현안이 등장한 이후 해외여행과 여행정보 공유 점유율은 전년 대비 12% 감소했다. 반면 온라인 여행, 한 달 살기 등 새로운 형태의 여행에 대한 언급이 증가했다. 

 

위로(Encourage): 위로를 전하는 일상 속 소소한 치유 여행

코로나19 장기화로 심신이 지쳐있는 최근 ‘치유’와 ‘소확행(소소하지만 확실한 행복)’을 목적으로 나만의 시간을 위해 떠나는 소소한 여행에 대한 관심도 증가했다. 그중 비대면과 치유와 관련된 야영(캠핑)에 대한 언급량도 전년 대비 증가했다. 

 

연결(Tie): 더욱 끈끈해진 인근 지역과의 연결망

숙박을 포함한 장기 여행보다 유명 카페 방문, 쇼핑 등을 목적으로 하는 단기간 여행이 인기를 얻음에 따라 인접 지역으로의 이동이 증가한 것으로 나타났다. 관광유입 인구자료를 활용해 지역 간 이동 흐름을 분석한 결과 광역시도가 달라도 거리상으로 가까운 지역으로 이동이 증가해 하나의 관광권역으로 만들어지는 현상이 관찰됐다. 

 

어디든 관광지(Wherever): 어느 곳이든 내가 있는 곳이 여행명소

국내 다양한 여행지에 대한 관심이 증가하고 관광객들 사이에 새로운 지역에 대한 관심이 부상했다. 여행 관련 유튜브 영상 제목과 설명글의 핵심어를 분석한 결과 기존 수도권 중심의 유명관광지보다 붐비지 않으면서 나만의 시간을 보낼 수 있는 국내 섬 지역, 지방 소도시 등 색다른 여행지에 대한 언급이 증가했다. 이러한 경향은 ‘숙박업’ 카드사용액에서도 나타나고 있다. 전반적인 카드소비액이 감소했음에도 불구하고 수도권, 제주도 등 전통적인 유명관광지가 아닌 일부 소도시에서 전년 대비 숙박 관련 소비가 증가했다. 

 

강화(Enhance): 친밀한 사람들과 함께 즐기는 여행

소수의 가까운 사람들과 안심하고 여행을 즐길 수 있도록 유대감이 강한 동반자와의 여행이 선호되고 있다. 유튜브 여행콘텐츠 소개 관련 댓글을 분석한 결과 동반자와 관련해 친구, 영유아, 가족, 반려동물 등에 대한 연관 단어 수가 많이 발생한 것으로 나타났다. 

 

기대(Expect): 코로나19 속에서도 여전히 존재하는 여행에 대한 갈망

코로나 확산세가 지속되고 실제 여행을 즐기지는 못하는 상황 속에서 여행에 대한 갈증이 잠재적 수요로 존재하고 있는 것으로 나타났다. 유튜브에 게재된 온라인 여행, 대리만족, 방구석 여행 등과 관련된 영상 수와 해당 영상을 측정한 결과 해당 핵심어 언급량은 전년 대비 21%, 평균 ‘좋아요’ 수는 57% 상승했다. 이는 코로나19 이전에 자유롭게 여행했던 때를 생생히 추억하기를 바라고 있는 국민들이 여행에 대한 잠재적인 욕구를 표출하는 방식으로 해석된다. 

 

주목(Note): 변화의 사이 속, 주목받는 새로운 여행 형태

코로나19 이후 재택근무가 증가해 업무공간의 제약이 사라짐에 따라 낯선 곳에서 한 달 살기, 호텔 재택 등 일상과 색다름을 병행할 수 있는 여행 유형에 대한 관심이 높아졌다. 실제로 여행을 떠나지 못하더라도 여행 기분을 느껴볼 수 있는 ‘무착륙 여행’이 기획되고 있다. 또한 유튜브, 트위터, 블로그 등에서 지난해 4분기 ‘한 달 살기’, ‘호텔재택’, ‘무착륙 여행’ 관련 핵심어 언급량이 전년 같은 기간 대비 약 240% 급증한 것으로 조사됐다. 

 

문체부 정책담당자는 “다른 종류의 거대자료를 활용해 종합적인 시각에서 진행한 이번 분석은 코로나19가 여행 산업 전반에 큰 영향을 미치고 있는 상황에서 향후 관광 내수 활성화 정책을 수립하는 데 도움이 될 것이다”고 했다.

 


[2021-01-13 11:44:46]
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